El Ayuntamiento de Pozuelo sigue llenando de dinero a las publicaciones nacionales mientras desprecia a las locales
Según hemos podido conocer gracias a la pregunta realizada por VOX en el Pleno municipal de abril, el Ayuntamiento de Pozuelo gastó en la campaña de Navidad del pasado diciembre y enero la cantidad total de 23.612 euros en concepto de publicidad de las actividades municipales.
Del importe total, 17.395 euros fueron invertidos en medios de comunicación de ámbito nacional (La Razón, ABC, El Mundo y El Confidencial) y el resto en medios comarcales o locales. Un 73,6% del presupuesto destinado a publicidad de la campaña de Navidad en Pozuelo se le ha asignado a periódicos que informan de la localidad con cuentagotas.
La paradoja continúa: los periódicos locales solamente han recibido en la campaña de Navidad el 7,6% de la asignación total presupuestada: 1.807,7 euros han sido destinados a periódicos exclusivamente locales, mientras que éste que usted está leyendo no ha recibido ni un euro, posiblemente por su línea editorial objetiva. Es más: en los últimos cuatro años Diario de Pozuelo ha recibido del Ayuntamiento un total de 580 euros.
Este periódico ha elaborado una segunda edición de la auditoría realizada a las inversiones publicitarias del Ayuntamiento de Pozuelo, desde el comienzo de la legislatura -2019- hasta la fecha. A través de datos objetivos proporcionados por la herramienta de SEO Seobility y los gastos en publicidad revelados por el Ayuntamiento, hemos realizado una comparativa y un estudio de los desequilibrios descubiertos en función de la visibilidad.
En concreto, hemos partido de los puntos de visibilidad que otorga Seobility.net a cada web. La visibilidad es una puntuación basada en los términos de búsqueda más adecuados relacionados con el municipio y sus campos semánticos. Esta puntuación informa sobre la facilidad o dificultad para encontrar el sitio web en los buscadores de acuerdo con esas palabras clave del campo semántico y que sugiere la propia herramienta.
Para realizar el estudio hemos dividido el importe total de la publicidad gastada en medios en esta legislatura entre el total de puntos de visibilidad otorgados a cada uno de los medios receptores de esa publicidad.
El resultado obtenido arroja que cada punto de visibilidad tendría un coste para las arcas municipales de 354,9 euros.
A partir de ahí hemos realizado una simple multiplicación. Por ejemplo, La Razón, que encabeza la tabla de dinero recibido, tendría una puntuación de visibilidad de 4.6, lo que multiplicado por 354,9 daría como resultado 1.643,4 €. Esta cantidad sería el importe objetivo que debería haber cobrado este periódico según su visibilidad. Sin embargo nos encontramos con que ha recibido en esta legislatura 32.149,4 euros. O sea, estamos hablando de un desfase en la auditoría de 30.506 euros que habría recibido de más siguiendo criterios objetivos.
Sin embargo, un periódico como Diario de Pozuelo, con un índice de visibilidad de 84.7 puntos en esta segunda edición del informe-auditoría, debería haber recibido si las cuentas fueran objetivas un total de 30.063,4 euros en esta legislatura. La realidad dista mucho de esta cifra, quedándose en los 580 euros, en una campaña publicitaria en 2021. Aquí el desfase sería de 29.483,4 euros que ha dejado de percibir este diario en favor de otros que no se posicionan sobre Pozuelo.
Las conclusiones finales de este estudio son claras: los periódicos locales son los que menos publicidad han recibido y los que más han trabajado y publicado sobre Pozuelo. El desfase en estas cuentas de la legislatura es de 68.251 euros que tendrían que haber recibido los medios locales y se los han quedado los grandes. La soga está cada vez más apretada en el cuello de los periódicos que más y mejor informan sobre Pozuelo.
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